温报集团通过发售海外手机报、主办华文报纸、强化与海外传媒集团的合作力度、打造出“一带一路”系列活动等措施，贯彻前进新闻“回头过来”战略，修筑外宣窗口，传播了中国好声音，更进一步提高了温州在海外的城市形象和影响力。随着改革开放大大前进，中国的经济、政治实力大大提高，塑造成较好的国家形象，实施卓有成效的对外传播变得尤为重要。

谈好中国故事，展现出中国形象，在国际大事中收到中国声音，沦为中国媒体的迫切要求。地市媒体国际传播体系建设是国家对外传播体系的最重要补足，其传播效果影响我国国际舆论环境中话语权的建构，对塑造成国家和地方形象充分发挥最重要起到。近年来，温报集团通过发售海外手机报、主办华文报纸、强化与海外传媒集团的合作力度、深化媒体融合等措施，贯彻前进新闻“回头过来”战略，修筑海外宣传窗口，更进一步提高温州在海外的城市形象和影响力，有力地传播了中国好声音，营造了较好的海外舆论环境。数字报+手机报，夯实海外用户基础地市级媒体建构国际传播体系，精准定位受众是最重要的前提。

海外华人华侨是交流中国和世界的最重要纽带，也是我国对外传播的最重要受众群体。他们不仅对当地的新闻感兴趣，对家乡的信息也十分注目。近年来，华人华侨在住在国的政治和经济地位获得提高，渐渐带入当地政治和经济生活，这一群体沦为向海外传播中国形象的生动载体。

作为改革开放的前沿阵地和中国参予国际经济竞争的排头兵，温州有68万海外华侨，产于在131个国家和地区。纵观温报集团国际传播体系建设历程，符合海外温州人信息和服务市场需求一直是最重要的目标导向。

从90年代开始，温报集团所属的温州都市报（前身为温州侨乡报）就在欧洲、美洲、东南亚等地兴办发售，发行量在1000份左右。在所有国家中，海外温州人最少的当属意大利，大约有30万左右。2001年，温州都市报与意大利《欧华牵头时报》创建了战略合作伙伴关系。2011年，温报集团与意大利欧华传媒集团更进一步深化合作，将该集团的传统报纸与我们的数字报纸发售结合，在获取纸质报纸的同时，获取数字报纸服务，为广大海外温州华侨理解家乡和祖国的新闻信息获取了快捷的服务。

目前，温州数字报纸已沦为30万旅意华人华侨理解国内新闻和文化的最重要渠道。为更佳地理解用户市场需求，改良新闻报道，温报集团多次的组织新闻代表团了解侨团和华人社区开会读者座谈会，普遍征询各个侨团的意见，更进一步理解海外华侨对温州数字报纸的市场需求，积极响应读者呼声，严肃改良数字报纸的质量和发售方式，提升数字报纸的服务水平。如：在欧洲加设镜像点，减少服务器和采访比特率等方面的资金投入，用户读者体验有了明显提升。

温报集团还希望拓展法国、西班牙等国家的市场，获得了较好的效果。在稳固数字报纸市场的基础上，温报集团将原数字报纸模式升级为电脑终端与手机终端相容的模式，研发了海外手机报。目前，集团已与法国泛欧传媒有限公司、意大利天天电信公司签订了海外手机报合作协议，意大利中文手机报、法国中文手机报每天早晚发送到两次，涵括国内外时事、社会趣闻等，并根据旅意华人中浙江（温州）籍、福建籍、东北籍华人为主的特点，有针对性地发送到浙江（温州）、福建、东北版块，受到读者的青睐和赞誉。

在一次用户调查中，留居意大利的老华侨王先生说道：“在国外，我们只不过没多少时间网际网路，也没有多少时间去理解国内和家乡的情况。手机报文字非常简单，收听便利，给我们带给了很多好消息，感觉家乡就在身边一样。

”从2011年首刊至今，温州海外手机报每天一期，2017年已发售300多期。多达，目前意大利中文手机报已享有11万体验用户，法国、西班牙中文手机报的体验用户群也在大大快速增长。在总结意大利、法国和西班牙手机报的基础上，集团将对手机报的软硬件系统展开升级和改建，并希望在美国、香港和台湾等国家和地区通车中文手机报。本地报刊+海外媒体，打开国际化办报“温州模式”与国内媒体比起，海外华文报纸虽然掌控了传播渠道，但在内容建设上较为脆弱，而这正是国内媒体的强项。

在与《欧华牵头时报》合作的过程中，温报集团在输入内容的同时，也大力谋求不断扩大合作的机会，谋求构建从“借船上岸”到“造船上岸”的横跨。《欧华牵头时报》创刊于1996年11月，是意大利创立最先的华文报纸，和温州日报报业集团具有10多年的合作经历。温州网从开始每期负责管理编辑3～5个版，到2004年温州日报报业集团正式成立，供稿协议发展到8～10个版面。

2012年7月下旬，温报集团通过与《欧华牵头时报》的友好关系协商，可行性确认联合重新组建欧华国际文化传媒集团有限公司，主办《欧华牵头时报》、欧华传媒网。着眼“连接起来中外、交流世界”的媒体职责愿景，2014年8月15日，温报集团并购总部坐落于意大利罗马的《欧华牵头时报》,在地市级报业集团提高国际传播力和影响力方面做出新的探寻。目前，在温报集团的希望下，《欧华牵头时报》已在德国、法国、荷兰、西班牙等13个国家成立记者站。

从新闻“回头过来”的战略高度来看，温报集团跨国并购海外报纸进全国媒体之先河，同时也使集团传媒布局更进一步优化，影响力和竞争力大大提高，沦为全国唯一覆盖面积全市、全省区域，并向全球伸延的跨界横跨区域跨文化的地市级报业集团。在每个国家重大事件的时间节点，《欧华牵头时报》都交叠宣传契机，充分利用温报集团内容生产优势，与各报网刊分享内容资源，向海外传播有力的中国声音。2014年10月，李克强总理访意期间，《欧华牵头时报》以网络、互学、互融、互通等等11个“言和”字作为关键词策划出版发行中意华文特刊，并作为唯一一份华文报纸可供李克强总理参看，获得充分肯定和高度评价。

G20杭州峰会期间，《欧华牵头时报》发售《G20魅力杭州》宣传特刊，以杭州为缩影，在策划理念、设计风格、内容编辑上大胆创意，把中国特色、中国风格、中国气派生动地展现出给世人。特刊内容涵括国家主席习近平以及时任浙江省委书记夏宝龙，省委常委、杭州市委书记赵一德等对峰会的寄语，并以“建构创意、活力、同步、多元文化的世界经济”为主题，全方位统合和精编《魅力杭州》《实力杭州》《创意杭州》《活力杭州》《同步杭州》《多元文化杭州》等8个版面，生动图解杭州历史文化、风景名胜、创意经济、全球视野、幸福生活等主题。特刊还首次牵头产于在亚洲、欧洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20个国家的100多家华文媒体实时与读者见面，获得省市宣传部门主要领导的充分肯定，在峰会现场堪称获得时任中宣部常务副部长黄坤明的赞誉。

线下活动+线上传播，建构立体化海外传播体系随着新媒体技术的改版递归和广泛应用，温报集团的国际传播体系也在大大与时俱进。为适应环境新媒体发展趋势，集团之后增大新媒体建设的规划与投放，大力前进报网刊行媒体融合，综合运用论坛、微博、微信、手机报、网络电视等传播手段，构成全方位、立体化的报导态势。利用数字报纸和海外手机报等平台，集团对用户资源和读者市场需求展开统合，在此基础上研发iPad、iPhone客户端，并通车了“海外温州人”微信公众号。通过微信公众号、客户端等多平台，重新加入视频、音频、动漫、图书等多媒体展现出方式，融合非常丰富多样的线下活动，增大文化资讯输入，打造出多元化、立体化信息服务体系，强化对“海二代”的吸引力和影响力，以提高新闻“回头过来”的传播范围和传播效果。

在温州市委宣传部的主导下，温报集团与温州广电传媒集团资源共享温州市新闻文化信息分享平台，是全国首个地市级外宣创意工作平台。自2016年2月平台上线以来，有数30多家华文媒体进驻，范围涵括亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、非洲，还包括美国、法国、意大利、英国、希腊、西班牙、葡萄牙、尼日利亚、捷克、阿联酋等多个国家与地区。

截至2017年11月，平台共计上载了8447篇，其中图文稿件6714篇，音视频稿件1733篇。除了作好线上平台建设，温报集团还大力统合海内外资源，倾力打造出“一带一路”系列活动。我们在意大利顺利举行“一带一路”跨境电商千人论坛，搭起温商跨境电商平台；发售“一带一路――中国品牌世界行走出米兰世博会”活动，展出温州品牌的丰硕成果；积极开展世界少儿书画大赛(中奥联展），强化温州与各国际友好关系城市间的文化艺术交流；参予主办“温州美国日”活动，强化温州与美国地方政府在经贸、人文等领域的合作。

独自，温商是温州的第一资源，也是《欧华牵头时报》的最重要服务对象。温报集团一直把引领好、服务好独自温商视作最重要任务，让独自温商感受到家乡媒体、政府和人民的真情实意。《欧华牵头时报》与当地移民部门创建日常联系机制，定期举行海外温商联谊会，及时理解温商表达意见，确保温商合法权益。

我们牵头世界各地温州商会创建温商资源库，创建温商根本性事项备忘录，深度参予的组织世界温州人大会、世界温商大会和世界温州人联谊总会、世界温州人微笑联盟，核心区世界温州人力量，举行“世界温商百名风云人物”评选活动，大力宣传推展杰出温商事迹。2015年8月，由温报集团和中国侨联牵头举行的2015“一带一路”中国品牌世博讫暨百强品牌全球对话会在世界时尚之都意大利米兰举办。温报集团的组织100家中国杰出民族品牌，统合其实力雄厚的产业和金融实力、全球化的生产营销网络、强劲的智库和普遍的人脉等优质资源，沿着“一带一路”，联手迈进国门，走向世界，向世人集中于展出中国品牌形象，点评中国经济发展成果。“国外+国内媒体”“中央+省市级媒体”“新媒体+传统媒体”的三级媒体矩阵是此次活动报导的主力军。

活动的“国家级”属性，使系列活动从一开始启动，就获得了各方注目。前期筹划阶段通过“抛砖引玉”式的系列加压报导，顺利引发社会各界的反感注目，600多家海内外企业争相约见，踊跃报名与会。同时也更有世界华文媒体合作联盟、浙江省侨联、上海公共外交协会、温州市侨联、意大利5大区域侨团的积极参与。

人民网、人民日报海外版、海外网、中华工商时报、东方网、钱江晚报、浙江在线、温州本土报纸等几十家媒体构建“报网同步”，辅之微信、微博、APP动态推展，层层连贯，大篇幅、多角度、多维度地主播活动现场盛况。活动也某种程度造就中国企业形象和品牌在国际舞台上的影响力和凝聚力的提高。比如，参予“一带一路”中国百强品牌世博讫的一家企业――“惠新的机械”，原经销市场集中于在东南亚、美洲和东欧，经“一带一路”系列活动点评后，扩展至全球86个国家及地区。

本地特色、创意传达是传播效果的确保随着互联网移动化、社交化、视频简化的了解发展，国内舆论与国际舆论相互作用、相互影响的程度更加浅，地市级媒体更佳地分担起“连接起来中外、交流世界”的职责愿景，建构新闻舆论一体化大宣传格局、最大限度缩放舆论引领的国际影响力和感召力势在必行。坚决准确导向。“谈好中国故事，传播中国声音”，是建构国际传播体系的主要目的。

要环绕根本性国际问题和地区热点，全面、现实、客观地收到中国声音，引人注目中国视角，明确提出中国观点，指出中国立场，报导西方媒体故意规避的事实，攻占好舆论传播的制高点，夺得更好的话语权和主动权，更佳地确保国家主权、安全性和发展利益。突显本地特色。

从家乡回头过来创业努力奋斗的华人华侨是地市级媒体国际传播的主要对象。地市级媒体在海外建设传播平台，首先要自由选择这部分对象聚居地最密集的国家和地区。内容生产方面，在通过新闻报道讲解国内发展情况的同时，更加要侧重贴近性，重点引人注目本土新闻，使来自家乡的华人华侨沦为心目中“粉丝”。

打造出凝媒传播。渠道建设是地市级媒体国际传播体系的最重要组成部分。

既要充分利用有数传统媒体的传播平台，有效地充分发挥传播力、影响力、引领力和公信力优势，也要充分利用互联网优势，融合“报、网、刊、微、末端、屏”传播，建构立体化、多元化、多层次的传播渠道，配备新兴媒体的“信息快车”，超越时间和空间的障碍，消除国与国之间的物理边界，让中国新闻的传播渠道更加多元，传播范围更加甚广，传播的层次更高。创意表达方式。要构建新闻的落地亲率、抵达亲率以及传播效果的最大化，本土化、创意简化的表达方式是建构国际传播体系不容忽视的因素。

在“别人的地盘上”做到宣传，要学会“入乡随俗”“中话洋说”，根据国外受众的文化背景、风俗习惯、心理特征和拒绝接受特点，构成中国声音在对象国的本土化传达，积极开展横跨地域、跨文化的文化传播，创建融通中外的话语体系，让国外受众在接管信息中潜移默化地拒绝接受中国文化、思想和理念的孕育和熏陶。

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