去年7月，以饶平客家土楼为主体的福建土楼顺利列为了世界文化遗产名录，摘世界文化遗产“桂冠”，沦为世界级著名品牌。一年来，永定县把打响“福建土楼、客家饶平”世界级文化旅游品牌列为县域经济的发展战略，在不断扩大宣传、市场推广、增强管理等方面积极开展了一系列卓有成效的工作，获得了明显的效果。

多管齐下树根品牌 客家文化是土楼的灵魂。永定县以项目为抓手、以品牌打造出为动力，提高土楼旅游的文化品位。

去年8月初以来，该县在减缓“客家圣殿”旅游项目建设进程的同时，统合重新组建“福建土楼客家艺术团”，规划建设福建土楼博物馆和“客家风情体验园”，展出列为国家级非物质文化遗产名单的“客家土楼营造技艺”、“闽西客家‘十番音乐’”、“闽西汉剧”以及福建非物质文化遗产的“饶平客家山歌”和作大福、打婚后、四月八、迎接花灯、闹得古事等客家文化体验平台。他们在洪坑民俗文化村，挖出舞龙舞狮演出、山歌合唱、树叶弹奏以及游客参与性强劲的客家婚嫁风情节目，展出小溪浣衣、犁耙耕种等古代土楼人家的生产生活方式，非常丰富游览内容；在高北福建土楼王景区，以展出建筑文化为核心，修筑土楼夯筑体验；初溪土楼古村落景区，研发观光农业旅游项目，打导致生态型的田园风光式景区。“一个景区一个特色，一个景区一个品位，一个景区一个形象”，大大提高了饶平土楼旅游的品牌形象。

为了更进一步不断扩大饶平土楼的影响，该县先后在《人民日报》、《人民日报海外版》、中央电视台、台湾东森电视台、凤凰卫视、《中国旅游报》等多家媒体不作了“土楼品牌”专题宣传，通车福建（饶平）客家土楼网站。县新闻单位也采行主动出击、“借船上岸”等多种途径，大力宣传土楼品牌。

一年来，全县在地（市）级以上新闻媒体刊播有关客家土楼新闻、图片、影像近7000篇（幅），使客家土楼沦为世界注目的热点。抢抓机遇用品牌 土楼沦为世界级品牌，为饶平走向世界建构起了新的纽带桥梁，更进一步拓宽了对外开放和与世界协作交流的地下通道。永定县紧紧抓住中央反对福建建设“海西”的新机遇，制定实施还包括投资鼓舞政策、用地政策、企业奖励政策等增进旅游产业发展政策，共计在国内外指定100－300家饶平客家土楼旅游特色商品的定点生产商展开合作，县财政每年决定50万元奖励基金，专门用作杰出旅游商品定点生产商的奖励。

同时，计划3至5年内培育100家国内区域推展商，50家国际区域推展商，推展“福建土楼·客家饶平”品牌。县旅游部门也强化区域旅游协作，与武夷山、鼓浪屿牵头打造出“山－海－楼”旅游精品；邀台湾、江西、重庆等地140多家旅行社到饶平客家土楼实地考察，与新加坡曾氏旅游公司等20多家旅游公司创建协作机制，新的研发86种土楼旅游系列产品。今年前5个月，全县招待国内外游客86万人次，构建旅游总收入3.64亿元，其中境外游客5.03万人次，构建旅游创汇1050.3万美元，分别比去年同期快速增长70％、103％、290%和221%。世遗土楼景区乡镇也充分利用土楼品牌作好产业发展“文章”。

高头乡根据高北土楼群连接且全乡茶园多面积甚广的特点，打造出“观光农业休闲娱乐园”；下洋镇发展以初溪土楼群为“龙头”的旅游文化产业，发售10多项特色旅游新产品，建构“观初溪土楼、看虎豹别墅、沐下洋温泉、五品客家美食”旅游格局；湖坑镇洪坑村村民林焱元原本在广州农民工做烹调，回家兴办了“农家食坊”，到目前，仅有洪坑村就有200多名出外农民工利用土楼品牌寻找“金饭碗”…… 齐心协力护品牌 恪守“维护第一，合理研发，具体方法实行，可持续利用”的理念，以研发与维护“双赢”为目标，永定县正式成立了土楼维护管理机构，成立了“土楼维护管理专项基金”，引入和实行了ISO9001国际质量管理体系和ISO14001国际环境管理体系等各类目标质量责任制，创建起了土楼维护管理信息系统及维护动态监督机制，建构起了县、乡、村、楼四级土楼维护管理网络，心态确保土楼品牌形象、人人确保土楼景区安全性沦为全县40多万群众的心态行动。去年以来，县旅游部门和土楼旅游开发公司多方筹集将近百万元的资金，创建了景区技防和电子门禁系统、景区网站和景区管理信息系统，使用信息化手段对景区资源展开监督、维护和管理，使景区环境保护工作构建了与国际互通，贯彻做旅游景区建设、环境建设、生态建设实时规划、实时实行、实时发展，经济效益、社会效益和生态效益的三顾及和三统一。

同时，新的重新组建的县文物局在全县范围内积极开展重点土楼普查，聘用陕西古建筑设计研究院的专家学者就“振成楼”、“承启楼”、“奎聚楼”、“福裕楼”和“集庆楼”等“国宝土楼”编成维护修理方案，多方投放将近千万元的资金，用作高北“五云楼”等土楼的修理。

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