2017年1月，中国旅游研究院与途牛旅游网牵头公布《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》。该报告基于中国旅游研究院涉及研究成果和途牛旅游网大数据监测公布。报告认为，当前我国各级政府抢抓机遇，大力发展大众旅游，增进旅游消费。

我国旅游消费规模急剧不断扩大，结构较慢变化，质量持续提高。通过《报告》分析，2016年中国旅游自由行沦为主要上下班方式，自驾游、乡村游持续加剧，造就全域旅游样板工作顺利开展。旅游消费市场在增量不断扩大的同时，旅游消费市场需求更进一步提档升级，邮轮、海岛游、冰雪泛舟等为代表的渡假旅游消费增幅极大。

根据中国旅游研究院分析，当前国内、入境、出境旅游三大市场的自助游客比例分别为93%、82%、61%。国内自驾游、乡村游等旅游形式沦为出游常态。自驾沦为旅游上下班的主要交通自由选择。中国旅游研究院与中国电信牵头展开的乡村旅游调研表明，近7出的游客自由选择自驾的方式到乡村旅游。

途牛旅游网监测数据表明，2016年1月-11月期间，名列前五的国内自驾游线路中，4条线路以主题公园为主要出游目的地。乡村旅游是长假旅游消费的最重要选项。经中国旅游研究院与中国电信牵头测算，2016年国庆期间全国乡村游游客人数约1.29亿人次，在5.93亿总旅游招待人次中占比21.7%，沦为长假上下班的主要消费自由选择。

国庆期间乡村游中，横跨省市上下班比重约53.75%，过夜人次占到比58.19%。访谈的46.42%游客回应每月到乡村旅游一次。重庆、北京、广州、成都是乡村游的主要客源地。

中国旅游研究院的游客调查表明，2016年渡假休闲娱乐动机的游客比例已多达七成。邮轮、海岛旅游，避暑胜地旅游，冰雪旅游等渡假旅游消费增势明显。其中，邮轮旅游市场消费潜力极大。

途牛公布的《中国在线邮轮市场专题研究报告2016》表明，2016年我国在线邮轮市场收益规模未来将会突破18亿元。中国游客总数位列全球邮轮游客数量的第8位，但中国邮轮市场的渗透率只有0.05%，未来有极大的发展潜力。途牛、同程、携程是在线邮轮交易规模名列前三的在线旅游运营商。

报告还表明，预示着国内邮轮母版图的不断扩大，邮轮游客源地范围于是以渐渐向内地伸延，武汉、西安、成都、重庆等中西部地区沦为未来最不具茁壮潜力的邮轮客源市场。其次，品质团、自定义泛舟沦为旅游消费升级新的标志。

历年《旅游抽样调查统计资料》表明，我国城乡居民国内旅游人均消费水平大幅减少，人均旅游消费快速增长至2016年的880元。随着消费能力的提高，更加多的游客执着品质团、自定义游等高品质旅游产品。途牛旅游网经营的以品质团为特色的牛人专线业务，2016年收客量同比快速增长77%，其自定义旅游业务某种程度快速增长明显，2016年7-9月和10-11月途牛自定义泛舟收客量分别同比快速增长67%、66%。

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