2009年海南省旅游宣传广告宣传总体计划 海南省旅游局(2009年1月)2009年是新中国正式成立60周年，也是前进“十一五“规划成功实行的关键一年，堪称海南国际旅游岛建设的关键时期。按照全国旅游市场工作会议和全省经济工作会议精神，为了进一步提高海南旅游国际知名度，推展全省旅游转型升级，圆满完成省委、省政府确认2007-2009年倒数三年为“海南旅游宣传广告宣传年”的计划目标，兹制订2009年海南省旅游宣传广告宣传总体计划。一、总体思路以“2009中国生态旅游年”为契机，环绕一个目标(构建全省旅游经济运行稳定快速增长目标)，逃跑两个重点(国内高端和国际渡假两个市场)，前进三大融合(旅游宣传广告宣传与旅游房地产、热带农产品广告宣传结合)，全面提高国内旅游，大力拓展入境旅游，不作到内外并重，同步增长，构建重点突破，整体提高。

(一)打造出“阳光海南 渡假天堂”品牌。全面启动国际旅游岛网络信息化建设，创立多语种海南国际旅游岛网络信息化建设，强化对外宣传旅游形象对外宣传。挑选国际旅游岛形象大使，在全球范围内展开普遍推展，增进海南国际化形象和国际文化品位的提高。(二)希望研发国内高端市场和境外渡假市场两个重点市场，增大旅游宣传广告宣传的资金投入和政策反对。

在国内环绕国际旅游岛做到市场广告宣传，以生态旅游为主导产品;在国外环绕安全性目的地做到市场广告宣传，以渡假旅游为主导产品，提升海南旅游核心竞争力和竞争优势。(三)根据市场发展变化情况，制订切实可行的市场营销策略。采行多种奖励措施，唤起旅游批发商、代理商推展海南的热情，构成海南目的地的较为优势，减少吸引力。在俄罗斯、德国、香港等地成立海南旅游联络处。

(四)充分利用“国民旅游休闲娱乐计划”不断扩大市场需求，统合省内文化、体育、会展资源，全力前进旅游、房地产和热带农产品三大广告宣传活动，构建整体营销。减少游客在海南过夜和消费机会。(五)大力研发、推展旅游新的业态。

大力发展生态旅游、邮轮旅游和其他特色旅游。精心策划纸盒海南旅游精品线路，打造出旅游产品品牌。二、预期目标综合各方面因素，明确提出2009年海南旅游营销任务预期目标为：(一)保证已完成招待国内外过夜游客快速增长8%，旅游总收入快速增长8%；(二)入境游客快速增长5%，旅游创汇快速增长5%。

三、营销原则(一)整体营销将海南国际旅游岛作为整体展开营销，构建旅游目的地整体品牌提高。统筹规划，统合资源，搭起海南旅游宣传广告宣传大平台，之后希望市县及企业作好宣传广告宣传，构成全省同步、上下结合，统分协商的大营销格局，打造出海南旅游较好的整体品牌形象。

(二)重点营销塑造成渡假形象，更有高端游客，构建重点突破。对我省旅游重点市县、重点企业和重点产品弯曲扶植，提升海南旅游核心竞争力和构成引人注目的竞争优势，构建海南旅游在国内市场大升级，在港澳台市场大突破，国外重点市场大扩展。(三)专业营销1、建设海南国际旅游网站，利用高科技手段，全面优化旅游资源。全面启动国际旅游岛网络信息化建设；制订与研发海南省游客咨询服务体系；通过国际旅游岛中、英、俄、日、韩等多种文本，增进旅游业与国际全面互通，强化对外宣传旅游形象。

2、打造出专业队伍，自由选择专业机构，强化横向联系，构建深度研发。强化对全省旅游营销队伍的专业化提高，与主要客源地旅游主管部门展开交流交流。同时利用国际国内专业机构使用现代标准化和创意的营销运作手段，让更加多的目标游客注目海南。

四、营销策略(一)搭起平台1.“建热点”：策划具备震撼力的“阳光海南、渡假天堂”主题宣传广告宣传和节庆赛事活动，建热点，建卖点，建亮点，做每月有活动，季季有高潮，以高档次、大规模的广告宣传活动在每个重点市场引人注目一个亮点，不断扩大海南知名度。2.“请进来”：针对重点客源市场的广告宣传，邀海内外著名旅行商和主流媒体及专栏作家来琼实地考察专访，从多角度感觉和理解海南多样化的旅游产品，更佳地宣传海南旅游。(二)搭乘借平台1.“回头过来”：根据旅游国际化的趋势，侧重海南国际旅游岛旅游产品特点和构成旅游竞争优势，引人注目旅游产品特色性，在全国和全球范围内自由选择市场和配备资源，大力参与海内外大型旅游广告宣传活动。2.“精下车”：针对国际国内主要目标市场，利用在主要客源地举办的国际旅游会议和大型会展活动，精搭乘“之后车”展开有效地的宣传广告宣传。

(三)突出重点全面宣传海南国际旅游岛，在国内重点引人注目“两角一海湾”( 长三角、珠三角和环渤海湾)，境外重点提高港澳台和稳固俄韩日市场。坚决旅游营销中的竞争导向和理念创意，推展港澳台市场的全面升级，并稳固俄韩日市场，拓展以北欧为重点的欧美市场。(四)以高带较低希望研发国内高端市场和国际渡假市场，构成品牌优势。针对国际国内主要目标市场，增大旅游宣传广告宣传的力度，打国际牌，谓之国内客，以高带较低，以外胆内，增进国内市场稳步发展。

五、主题口号“阳光海南 渡假天堂” SUNNY HAINAN HOLIDAY PARADISE六、宣传方式(一)媒体宣传1. 创立多语种海南国际旅游岛网站，链接最重要客源地门户网站。2. 分列海内外知名旅游媒体及名牌专栏记者来琼实地考察宣传；3. 国内外主要媒体、门户网站联合举行大型主题活动。(二)旅游广告宣传1. 参与国内、国际旅游交易会和多形式旅游区域合作；2. 积极开展 “阳光海南行”专项主题旅游点评活动；3. 举行节庆和会展，更有消费者参予。

4、在俄罗斯、德国、香港等地成立海南旅游联络处。七、营销产品(一)滨海渡假休闲游：滨海渡假、海岛休闲娱乐、海上运动、潜水活动。(二)海岛生态体验泛舟：策划生态旅游产品和精品线路，更有目标游客。(三)高尔夫旅游：引人注目宣传多种特色的海南岛高尔夫，的组织和举行有所不同类型的高尔夫赛和多种高尔夫活动。

(四)海岛自驾休闲游：自驾车观光泛舟、自驾车探奇泛舟、特色房车游等。(五)海岛温泉渡假泛舟：海滨温泉、山野温泉、花园温泉、园林温泉、温泉乐园和温泉SPA。

(六)海南节庆活动泛舟：办成第十届中国海南岛欢乐节、各市县特色旅游节庆和大型专项旅游活动，提升其文化内涵和游客参予程度，促成海南旅游节庆和旅游活动的产品化。(七)热带雨林探奇泛舟：策划以热带雨林和海南特色动植物观看为主要内容的修学泛舟、夏令营和冬令营、热带雨林渡假和雨林探奇旅游。

(八)奢华邮轮渡假泛舟：的组织邮轮旅游，谋求奢华邮轮和航空同步，推展邮轮旅游和其他特色旅游融合，使邮轮游客尽量在海南过夜和减少消费机会。(九)海岛会展奖励泛舟：反对旅游企业谋求各种会展到海南举办，策划海南岛会展奖励旅游产品，培育一批著名会展品牌，希望各类单位和企业自由选择海南观光或渡假产品为奖品。(十)海岛渡假购房泛舟：通过积极开展候鸟式渡假、低收入型渡假和天内渡假，推展多种形式的旅游房地产发展。

八、重点市场(一)国内市场以“两角一海湾”为重点，以生态旅游为主导产品。1.以上海为中心的长三角经济区域市场：融合上海世博会和上海旅游节等，大力宣传海南国际旅游岛，在稳固常规旅游和“纯玩团”基础上，研发高消费的海南“炼玩团”、特色渡假和商务会议等特色产品。2.以广东为中心的珠三角区域市场：利用地缘优势，融合广交会、广东旅游节、绿珠活动等，宣传海南国际旅游岛，以多档次丰富多彩的渡假产品，推展该市场旅游客源数量和质量实时下降。

3、以北京为中心的环渤海经济区域市场：利用首都北京政治文化中心的区位优势，通过和国内其他地区差异化的宣传，做好宣传海南国际旅游岛等主题广告宣传活动，通过北京电磁辐射国内其他城市。通过媒体宣传海南国际旅游岛和参与国际国内旅交会等公共性旅游广告宣传活动，积极开展专项广告宣传活动；通过旅游产品的提高，优化国内主要城市到海南的客源结构。在岛内实行“海南冬日变暖 全岛一样情”战略，通过“海南人游海南”活动，扶植海口以及琼北地区旅游发展。

(二)境外市场以港澳台为重点，以渡假旅游为主导产品。1.港澳台市场：深入研究港澳台市场，强化与客源地主要旅行社及航空公司合作，发售渡假旅游新产品；同香港旅发局合作，发售“购物+渡假”一程多站式线路，减缓发展邮轮渡假旅游。利用琼台通车包机班机，对台湾市场更进一步点评塑造成海南渡假新形象。

2.俄罗斯市场：不断扩大我省在俄罗斯倒数广告宣传的活动成果，融合3月、9月俄罗斯国际旅游展，稳固发展俄罗斯市场，并通过俄罗斯造就哈萨克斯坦、乌克兰、蒙古等周边国家市场。重点扶植专业国际旅行社，为航空公司通车俄罗斯到海南定期旅游包机的组织客源；培育俄罗斯及周边国家的渡假和疗养客源，构建俄罗斯游客持续增长。3.韩日市场：大力拓展韩日市场，通过高尔夫、温泉、婚庆和热带滨海渡假等特色旅游产品，深化对韩日市场的宣传广告宣传。

推崇韩日两国分别举行国际旅游展的机会，牵头旅游企业、航空公司、媒体和策划单位以及其他机构，积极开展专项旅游广告宣传，增进韩日市场的恢复性快速增长。4、欧美市场：大力扩展以北欧为重点的欧美市场，环绕航线通车展开市场广告宣传和客源的组织，利用气候有序大力更有北欧及欧美游客；同国外大旅行商及航空公司合作，构建欧美市场旅游招待新的突破。

在紧紧抓住以上市场的同时要大力支持海口、三亚市拓展东南亚和澳新市场，并对新兴市场不予注目。九、重点广告宣传活动(一)国内广告宣传1、组团参与2009中国国内旅游交易会并积极开展“阳光海南东北行”广告宣传活动(4月)2、组团参与2009北京国际旅游交易会并积极开展“阳光海南北京行”广告宣传活动(6月)3、在国内主要客源地举行海南国际旅游岛“阳光海南中国行”及“龙山一夏、海南渡假”系列广告宣传活动。

(8月)4、参与2009年中国国际(昆明)旅游交易会并积极开展“阳光海南西北行”广告宣传活动(11月)5、全年组团参与各省市的主要旅游展(节)6、举行第十届中国海南岛欢乐节(11月)(二)境外广告宣传1、参与2009香港新春国际汇演活动(1月)2、组团参与第十二届海峡两岸旅游业联谊会(台湾)(2月)3.组团参与新加坡旅游展(2月)(海口负责管理)4、组团参与俄罗斯莫斯科国际旅游交易会(3月)5、组团参与德国柏林国际旅交会并积极开展“阳光海南欧洲行”广告宣传活动(3月)6、组团参与马来西亚旅游展(3月)(海口负责管理)7、赴美国特积极开展“阳光海南美加行”广告宣传活动(5月)8、组团参与2009台北两岸观光博览会暨海峡两岸旅游合作论坛并积极开展“阳光海南台湾行”广告宣传活动(5月)9、组团参与2009香港国际旅交会(6月)10、组团参与韩国釜山国际旅游展并积极开展“阳光海南韩国行”广告宣传活动(6月)11、组团参与北欧专项广告宣传活动并积极开展“阳光海南北欧行”广告宣传活动(7月)12、回国澳新举行“阳光海南澳新行”专项点评活动13、组团参与日本JATA国际旅游展并积极开展“阳光海南日本行”广告宣传活动(9月)14、组团参与莫斯科秋季旅游博览会并积极开展“阳光海南俄罗斯行”广告宣传活动(9月)15、参与美国芝加哥会议与奖励旅游展(9月) .pb{}.pb textarea{font-size:14px; margin:10px; font-family:"宋体"; background:#FFFFEE; color:#000066}.pb_t{line-height:30px; font-size:14px; color:#000; text-align:center;}/* 分页 */.pagebox{overflow:hidden; zoom:1; font-size:12px; font-family:"宋体",sans-serif;}.pagebox span{float:left; margin-right:2px; overflow:hidden; text-align:center; background:#fff;}.pagebox span a{display:block; overflow:hidden; zoom:1; _float:left;}.pagebox span.pagebox_pre_nolink{border:1px #ddd solid; width:53px; height:21px; *height:23px; line-height:21px; text-align:center; color:#999; cursor:default;}.pagebox span.pagebox_pre{color:#3568b9; height:23px;}.pagebox span.pagebox_pre a,.pagebox span.pagebox_pre a:visited,.pagebox span.pagebox_next a,.pagebox span.pagebox_next a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none; text-align:center; width:53px; cursor:pointer; height:21px; *height:23px; line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_pre a:hover,.pagebox span.pagebox_pre a:active,.pagebox span.pagebox_next a:hover,.pagebox span.pagebox_next a:active{color:#363636; border:1px #2e6ab1 solid;}.pagebox span.pagebox_num_nonce{padding:0 8px; height:23px; line-height:23px; color:#fff; cursor:default; background:#296cb3; font-weight:bold;}.pagebox span.pagebox_num{color:#3568b9; height:23px;}.pagebox span.pagebox_num a,.pagebox span.pagebox_num a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none; padding:0 8px; cursor:pointer; height:21px; *height:23px; line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_num a:hover,.pagebox span.pagebox_num a:active{border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636;}.pagebox span.pagebox_num_ellipsis{color:#393733; width:22px; background:none; line-height:23px;}.pagebox span.。

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