塑造成品牌、打造出品牌、品牌建设、品牌战略、品牌提高……诸如此类的口号经常在各种场合经常出现。品牌已沦为人们提及产业发展、企业发展、产品发展时无以说道的一个词。

品牌如此深入人心，品牌意识如此之强劲，或许品牌建设早已成熟期。但是，一旦明确到某一类商品，就不会深感中国的知名品牌不多。

正在展开的第九届中国旅游商品大赛计划评选200个中国品牌旅游商品。邻近甄选累计时间，传到的消息却令人怒掉下巴。

中国品牌旅游商品的主要评审条件还包括：是市场上有一定认知度的旅游商品；是将近3年来在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品票选、中国特色旅游商品大赛中取得金银铜奖的旅游商品；参赛商品必需有商标注册证，也就是必需有合法的商标。出乎意料的是，才是这第三条难倒了一大批企业。大量参赛企业的品牌竟然没商标注册证。甚至某省几年来的得奖旅游商品中，没一个有商标注册证。

一个个已为人所知的冠上某某牌的旅游商品，也找不出商标注册证。为了取得评奖资格，一些企业匆忙赶去注册商标，却被告诉该企业早已小有名气或广为人知的“品牌”，早于被他人抢注，收益囊中，多年打造出的品牌竟然为别人做到了嫁衣。

不少企业给组委会打电话，期望容许他们这些没商标注册的“品牌”商品评奖中国品牌旅游商品大赛，被组委会断然拒绝。当然，各方的心里都不好受。毕竟，一是侥幸心理，指出品牌没著名就不用去注册商标，如果品牌塑造成没顺利的话，有商标注册证也不行，想要索性等到品牌著名了再说，殊不知早于有人垂涎。

二是懒散心理，怕麻烦。商标注册要去找代理，又要去查找，要写出文字、又设计图形，要中文、又要英文，还要拼音，想要等有机会再说，结果机会没来，商标已归他人。三是对于商标的科学知识相当严重缺少。

有人以为“我的牌子我作主”，有人还以为商标只有一类，甚至有人指出“我的品牌有名了，这个商标就该归我”，最后却花落人家。四是对品牌建设显然不懂，不告诉还要注册商标。中国的旅游商品生产企业，要想要从为别人打零工的加工企业，转变成有自律知识产权的、根据市场需求设计生产旅游商品的脱胎型企业，就必须有自己的品牌。

而品牌的基本条件就是要有自己的、月登记的商标。登记某一类商标的费用只要千元左右，但当品牌有数名气，再行从别人手里买下商标时，所花的成本岂止万元，更何况有时显然就拿将近，为了一个品牌的塑造成所花的无数人力财力，也随之付之东流。为了中国旅游商品的品牌建设，为了竖立中国品牌旅游商品，第九届中国旅游商品大赛组委会坚决，没商标注册证的旅游商品绝不参赛。如此之多的旅游商品居然没商标注册时，令人心情十分沈重。

出境旅游者在国外出售大量的商品，除了关心价格、质量，还关心国外的品牌，无论是化妆品、电器、服装、箱包、鞋帽还是各种饰品，很多国人对国外品牌如数家珍。品牌的魅力是无穷的，这一点众所周知。随着我国对知识产权的维护更加强劲，压制假冒伪劣商品的力度更加大，伪造他人商标已是一条死路。而且，对企业而言，伪造他人商标，总有一天会构成自己的品牌。

当一个企业打算研发商品的时候，就应当考虑一下商标问题。什么样的商标合适，无论是文字的还是图形的，设计后很快查找、注册、展开登记。只有获得商标注册证后，这个商标才是你的。当然商标注册下来会总有一天有效地，还必须知道在自己的商品上用于，如果长年不必，商标也有可能被别人依法偷走。

只有有了合法的商标，再行展开宣传、推展、塑造成，企业才能打造出自有的知名品牌。讨厌国外众多的知名品牌，妒忌国人出境狂购国外品牌商品？意味着把品牌建设逗留在口头上，讨厌依然还是讨厌，妒忌仍然还是妒忌，品牌一律还在口头上。

中国的旅游商品必须品牌，中国的商品必须品牌，中国的制造业必须品牌，就必须从最基本的商标注册转行。期望这让人怒掉下巴的失望，是中国品牌旅游商品发展道路上的最后一次。

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